Un cronotopo es
una conexión de las relaciones temporales y espaciales asimiladas artísticamente. La palabra ‘Cronotopo’ proviene del griego kronos (tiempo) y topos (espacio, lugar), y se trata de una unidad espacio-tiempo, indisoluble y de carácter expresivo, un
discurrir del tiempo presentado en un espacio, en el que ambos se unen y se
vuelven visibles al espectador, y sólo él puede llegar a entender su
significado.
Es decir, que en el cronotopo tiene lugar la unión de los elementos espaciales y temporales en un “todo”
inteligible y concreto, lo que supone visualizar las relaciones sociales y
culturales en términos de espacio y tiempo. Es la circunstancia que marca las
condiciones del discurrir social, una manera particular de combinar los
“hechos” (elementos, objetos, imágenes, acciones…) en los que se manifiesta la
obligada espacialidad y temporalidad de la existencia humana. Es una matriz en las que las prácticas
cotidianas adquieren su sentido. Se conforma a partir del uso que se hace de
los “depositarios” dónde reside en el espacio y el tiempo en los que ocurren
dichas prácticas.
El cronotopo da a cada elemento el
sentido que tiene, le da cohesión, une los elementos en el tiempo y el espacio.
Y ese conjunto de elementos con cierta ley de coordinación interna existe en un
sitio y durante un tiempo determinado.
Un claro ejemplo de ello
puede ser la campaña publicitaria “Lo tuyo siempre mola más” que lanzó Amstel, una
conocida empresa dedicada a la fabricación de cerveza. Dicha campaña se creó
para las principales ciudades que conforman la Comunidad Valenciana, pero
nosotros nos vamos a centrar en la que se creó para la ciudad de Alicante.
Leyenda de la Cara del Moro (click) |
El objetivo de dicha campaña era reforzar el vínculo emocional entre el
público valenciano con su ciudad y su cerveza. Dicha campaña, al ser un
cronotopo conectó muy
bien con el público valenciano y consiguió un posicionamiento muy potente y
emocional.
Para concluir, destacar que la campaña fue un éxito, pues, según la
agencia de comunicación y publicidad Publips, la campaña superó todos sus objetivos de
comunicación marcados, consiguiendo incrementar en sólo tres meses un 18% su notoriedad
espontánea y un 9% su Top of Mind. Asimismo, el incremento de los consumidores
fieles en la zona de Levante, experimenta un crecimiento del 15% respecto al
año anterior. La marca superó
todos los objetivos cualitativos de comunicación (especialmente el de la
asociación a marca joven y moderna) y la empresa ganó además un 3% de cuota de
mercado en toda el área de Levante.